Muchas son las empresas de éxito han utilizado el branding para hacer que su marca se posicione en un importante lugar. La imagen de marca es una característica a tener en cuenta y más por parte de los emprendedores.
Así es como la consultora de branding Allegro 234 publicó “Los cinco mandamientos del branding para emprendedores”:
Source: altonivel.com.mx
Uno de cada cuatro compradores de marca de distribución no descartan volver a la marca de fabricante cuando la situación mejore. Seguimos siendo tan marquistas como siempre, aunque más ahorradores. Sin embargo, y lo que es más importante: el precio, a día de hoy, motiva solo 1 de cada 4 actos de compra. Son datos del Estudio Shopper 2011, realizado por Symphony IRI y cuyos resultados invitan a los fabricantes de gran consumo a retomar la senda de la innovación.
En 2008, el inicio de la crisis provocó altos niveles de “promiscuidad” en el punto de venta que se tradujeron en un gran desarrollo de las marcas de la distribución (41,0% de cuota de mercado en 2011 frente al 35,6% de hace tres años). Pero actualmente, y a pesar de que las marcas blancas siguen ganando cuota, se trata de incrementos moderados. De hecho, los compradores de marcas de distribución resultan ser los más “infieles”.
Source: ipmark.com
La recta hacia el 2011
Estamos a unos meses de cumplir dos años de que la crisis económica en EU desencadenara una de las peores en la historia de la humanidad, de tal magnitud que a dos años después, las repercusiones aún continúan en diversos campos y rubros de la vida nacional; desde la pérdida de poder adquisitivo general del consumidor promedio, el desempleo y la disminución salarial, el cambio en la posición de las preferencias y lealtades de marca, hasta la entrada abrumadora de las marcas baratas, libres, propias y piratas.
En estos dos años, las señales de los “especialistas” han sido múltiples, desde “ya casi salimos de la crisis”, “se han recuperado miles de empleos”, “ahora si ya la superamos”, hasta el riesgo latente de une segunda recesión de la economía norteamericana, con todo lo que ello implica, así como la reciente noticia que dio SHCP sobre los 5 millones 800 mil mexicanos que quedaron en condiciones de pobreza, a dos años de que la crisis mundial repercutiera directamente en la economía mexicana y con ello, en el monedero y cartera de los mexicanos de a pie.
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