¿Cuáles son los beneficios del Social Media como estrategia de marketing para las empresas?

El Social Media tiene un peso importante para las empresas. el 94% de los marketers ya lo incluye en su campaña de marketing, según indica el informe Social Media Marketing Industry Report de 2012. El 83% de los marketers opina que el Social Media es una importante herramienta para su negocio; reconocen que beneficia a la marca. Concretamente destacan que: 

Contribuye a mejorar la relevancia de la marca (85%) y mejora el SEO (55%). Las redes sociales aumentan la notoriedad y difusión de la marca. Además, cuanto mayor es su presencia en redes sociales, más aumenta su visibilidad para los buscadores. 2 de cade 3 de estos profesionales destina al menos 6 horas a la semana en este medio, a la gestión y mantenimiento de los canales sociales.

Aumenta el tráfico web (69%). Las acciones en redes sociales despiertan el interés por parte de los usuarios por conocer más aspectos sobre la marca, por lo que se deciden a visitar su web para extraer este tipo de información.

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Source: puromarketing.com

El amateurismo de Josefina y su equipo

Les dejo un artículo de Leo Zuckermann en Excelsior sobre lo ocurrido el domingo en el Estadio Azul y de como con pocas personas podemos hacer un evento trasendente. Todo es cuestión de estrategia, imaginación y astucia en el marketing político.

Penoso lo ocurrido el domingo en el Estadio Azul cuando los panistas abandonaron el recinto mientras que Josefina Vázquez Mota pronunciaba su primer discurso como candidata presidencial oficial del PAN. El resultado fue devastador: la imagen de Josefina hablándole a un estadio vacío. El mensaje, peor: una candidata arrancando y perdiendo apoyo; una política quedándose sola.

Los organizadores del acto dijeron que se trató de un error “de logística”. Pero no sólo fue esto. El discurso de la candidata también fue un desastre: una serie de lugares comunes donde no había ni una sola frase rescatable para los medios de comunicación (los llamados sound-bytes). En suma: una pésima imagen y ni una sola línea discursiva interesante que reportar. Por donde se vea, un revés comunicativo.

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Source: excelsior.com.mx

Anónimos, pseudónimos y trolls: La fauna de los comentarios online

Recientemente Disqus presentaba un nuevo estudio que profundizaba sobre los ‘comentarios generados por los usuarios de intenet y para el cual fueron analizados más de 60 millones de comentarios, revelando que aquellos usuarios que utilizan pseudónimos suelen realizar no sólo más aportes, sino de mayor calidad.

A modo general, el 61% de los comentarios realizados por personas con pseudónimo generaron reacciones positivas en comparación con el 11% clasificadas negativas y el 28% neutrales. En el caso de los anónimos (34% reacciones positivas, 55% neutrales y 11% negativas) y los generados por personas que utilizan su identidad real (51% positivas, 40% neutrales y 9% negativas).

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Source: puromarketing.com

Apenas vi el comercial y me gano. Supieron segmentar el target de su marca estrella, Bud Light, hasta dar con el nicho adecuado. La elección de colores y matices, combinado con los sonidos, excelente.

Este comercial fue televisado el domingo pasado en el Super Bowl XLVI, y consolido el lanzamiento oficial de Bud Light Platinum, que es algo así como la marca Premium de Bud Light. Una vez más Anheuser-Busch se la rifo.

Humor, buen elemento en la publicidad

Muchas grandes campañas han sido complementadas con un toque de humor debido a los buenos resultados.


Bernie Ecclestone, considerado la máxima autoridad de la Fórmula Uno, decidió aprovechar las secuelas físicas que le quedaron luego de sufrir un robo para publicitar, precisamente, el modelo de reloj que perdió en el atraco.

Aunque se trató de una lamentable odisea para el empresario británico y su esposa, el hecho tomó ribetes de humor negro cuando llamó a la firma suiza fabricante del reloj y les propuso hacer un negocio original, aprovechando lo ocurrido.

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Source: altonivel.com.mx

Publicidad navideña y los deseos de los niños

Las agencias de publicidad se acercan cada vez más a los consumidores más pequeños porque son capaces de influenciar las compras de la familia.

Navidad se acerca cada vez más y el momento para comprar los regalos para los niños de la casa también. Existen muchas opciones de juguetes en el mercado, desde muñecas hasta videojuegos, pero ¿qué es lo que realmente quieren los niños? Aparentemente lo que las grandes marcas digan que quieren.

Según la tesis de la psicóloga infantil Patti M. Valkenburg, los anuncios dirigidos a la población infantil alcanzan su máximo durante estas fechas.

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Source: altonivel.com.mx

Influencia o popularidad. ¿Dónde está la diferencia?

Poco a poco la “popularidad” de las distintas plataformas que miden la “influencia” se ha ido desinflando. Uno de los íconos de la influencia online; Klout, publicó recientemente cambios en su algoritmo que supusieron el descenso vertiginoso de los índices de influencia de muchos usuarios, lo que supuso una vorágine de comentarios en relación a la naturaleza real de éste tipo de indicadores.

En realidad, no podemos negar que la estadística es un gran aliado en la identificacación de fortalezas y debilidades. Pero, en el caso específico de los índices de influencia, éstos, se han transformado en un indicativo más de popularidad (sinónimo de presencia constante) que de influencia en sí mismo (vinculado a la calidad).

Ello no es del todo malo, aunque implica que analicemos la eficiencia de éste tipo de indicadores en su relación con la reputación global que se asocie a nuestra marca o empresa. Las empresas que miden la influencia han ido evolucionando a medida que la presencia social ha adquirido relevancia. Así, dentro de sus algoritmos son capaces de identificar la frecuencia con la que se interactúa.

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Source: puromarketing.com

¿Por qué tus fans en Facebook leen cada vez menos mensajes tuyos?

Cinco semanas después de que Facebook anunciara las novedades de su plataforma, empiezan a aparecer las primeras conclusiones sobre la implicación de estos rediseños para las marcas y sus mensajes. Y es que el alcance de los mensajes está creciendo, pero la frecuencia ha bajado, o por lo menos es lo que se espera que ocurra cuando las novedades estén operativas para todos los usuarios de la red social.

Los cambios anunciados en la conferencia de desarrolladores F8 parecen haber impulsado la visibilidad de las marcas entre la mayoría de sus fans, pero ha reducido la frecuencia con la que los fans ven los mensajes de estas marcas, según ha revelado un estudio realizado por PageLever y que recoge Ad Age. Aunque aparentemente es algo positivo, ya que con el nuevo diseño han aumentado las interacciones de los fans con las marcas.

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Source: marketingdirecto.com